繼去年探訪“大王”的南通工廠、“好奇”的南京工廠以及“碧芭”的湖州工廠后；今年，拼多多首個(gè)“媽媽的透明工廠”、fw行動(dòng)來(lái)到了國(guó)產(chǎn)尿褲最初的誕生地福建晉江。這里孕育了國(guó)內(nèi)最大的婦幼衛(wèi)生用品制造商恒安集團(tuán)。而恒安的“安”正是安兒樂(lè)的“安”，后者是中國(guó)最早的紙尿褲制造者之一。

不少拼多多百億補(bǔ)貼的粉絲都知道，自去年初始，這個(gè)頻道的直播間幾乎每隔幾周就會(huì)播出一場(chǎng)母嬰溯源活動(dòng)。君樂(lè)寶、多美滋、好孩子、布魯克等母嬰頭部品牌都曾在這里公開(kāi)自己的實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)線、倉(cāng)庫(kù)乃至牧場(chǎng)上的奶牛。而這次，走進(jìn)直播間的是安兒樂(lè)。

自1996年創(chuàng)立至今，安兒樂(lè)已走過(guò)26年，但近年來(lái)加速布局拼多多等線上渠道后，反而越發(fā)年輕。他們嘗試將尿褲生產(chǎn)線中不敏感的部分“透明化”，并“搭配”有趣的測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)，展現(xiàn)在百億補(bǔ)貼的直播間里，讓更多人感受老國(guó)貨的“坦誠(chéng)”與品質(zhì)。

“‘?huà)寢尩耐该鞴S’是多多母嬰持續(xù)打造的大型溯源項(xiàng)目，在即將到來(lái)的拼多多親子節(jié)期間，還將有更多品牌登陸?！逼炊喽嗄笅胂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望以透明、開(kāi)放的方式讓廣大消費(fèi)者近距離了解母嬰產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到售出的全過(guò)程，增進(jìn)用戶對(duì)品牌及平臺(tái)的認(rèn)知和信賴?！?/span>

神秘的“黑燈工廠”

5月7日，透過(guò)溯源直播的鏡頭，很多網(wǎng)友看到一個(gè)無(wú)人、無(wú)燈的寬闊空間里，一臺(tái)臺(tái)大型機(jī)械手臂正賣(mài)力工作。他們操作精準(zhǔn)、速度恒定，整齊劃一的動(dòng)作讓觀者“倍感舒適”。

“這是一個(gè)智能工廠，我們戲稱為007，每天工作24小時(shí)，一周工作7天?！焙惆布彝ド钣闷酚邢薰靖笨偨?jīng)理龔秋陽(yáng)介紹稱，這里的單條生產(chǎn)線每分鐘能產(chǎn)出500-600片紙尿褲，僅需工人5-8名。美國(guó)惠好公司的原生木漿、普杰集團(tuán)的無(wú)紡布、日本住友的高分子……這些世界500強(qiáng)公司的原材料進(jìn)入生產(chǎn)線后，“新鮮”的產(chǎn)品很快就會(huì)從另一側(cè)生產(chǎn)出來(lái)。

曾經(jīng)，工廠的生產(chǎn)線與產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程是企業(yè)最私密的部分。但在直播間里，安兒樂(lè)掀開(kāi)神秘面紗，讓數(shù)萬(wàn)在線網(wǎng)友感到一絲安心：原來(lái)，他們的尿褲產(chǎn)品是在如此精心設(shè)計(jì)的智能環(huán)境中制造而成。

恒安家庭生活用品有限公司副總經(jīng)理龔秋陽(yáng)（右）在鏡頭前向直播間網(wǎng)友介紹尿褲的生產(chǎn)過(guò)程。

按照工廠的設(shè)定，生產(chǎn)完成的安兒樂(lè)尿褲會(huì)進(jìn)入一個(gè)高20米的大型“黑燈倉(cāng)庫(kù)”。依照“先進(jìn)先出”的原則，“系統(tǒng)”會(huì)合理控制每一件商品的出入庫(kù)時(shí)間，最終每天調(diào)度5萬(wàn)多件尿褲商品有條不紊地裝上貨車(chē)，再通過(guò)快遞，送至全國(guó)消費(fèi)者的手中。

這一智能制造體系目前主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)恒安集團(tuán)旗下紙尿褲品牌中的中高端產(chǎn)品，位于恒安生活用品智能化生產(chǎn)基地內(nèi)。公開(kāi)資料顯示，該基地總投資6.25億元，2014年5月投產(chǎn)，引入尿褲生產(chǎn)線16條、衛(wèi)生巾生產(chǎn)線24條，配備10臺(tái)機(jī)器人、12臺(tái)無(wú)人穿梭車(chē)、20臺(tái)自動(dòng)堆垛機(jī)等從德國(guó)、日本、意大利等地引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備，是全國(guó)智能生產(chǎn)示范基地。

“智能工廠投入使用后，生產(chǎn)效率較之前提升逾50%，綜合成本降低了三分之一；而速度的提升，用工的減少，使得人與產(chǎn)品的直接接觸大大降低，次品率亦降低50%以上?！饼徢镪?yáng)告訴記者。

重返國(guó)產(chǎn)尿褲的初生地

其實(shí)，這個(gè)代表國(guó)內(nèi)尿褲行業(yè)領(lǐng)先生產(chǎn)水平的高科技工廠是恒安集團(tuán)為回報(bào)家鄉(xiāng)支持而建設(shè)的品牌回歸項(xiàng)目。恒安集團(tuán)上世紀(jì)80年代從福建晉江的安海鎮(zhèn)起家。這是一個(gè)擁有1300多年歷史的小鎮(zhèn)，與臺(tái)灣金門(mén)島隔海相望。

直播間背后的大屏正在播放生產(chǎn)車(chē)間中機(jī)械手臂的作業(yè)情況。笑一|攝

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，安兒樂(lè)在國(guó)產(chǎn)尿褲品牌中排位最先，2019年的市占率達(dá)到3.3%，排名第6，而前五位是清一色的外資品牌。

龔秋陽(yáng)1996年大學(xué)畢業(yè)后加入恒安，參與安兒樂(lè)品牌的“創(chuàng)業(yè)”。當(dāng)時(shí)，他領(lǐng)到的首個(gè)重要工作就是到意大利引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一臺(tái)尿褲生產(chǎn)設(shè)備。此后20多年間，他見(jiàn)證了尿褲行業(yè)的起落沉浮。

“擱在以前，大家無(wú)法理解，XXXL的紙尿褲，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？五歲的小朋友，還用尿不濕？但今天，這些都是真實(shí)的需求?！饼徢镪?yáng)認(rèn)為，隨著物質(zhì)生活水平的不斷改善，市場(chǎng)對(duì)尿褲的需求變化很大?！耙粋€(gè)最簡(jiǎn)單的例子是，如今的嬰兒體型普遍更勻稱，所需的尿褲尺寸也更大。以前的M碼如今只能作為S碼。”

除了尺寸，材料和工藝如今也廣受關(guān)注，柔軟、親膚、透氣是很多人選購(gòu)時(shí)的考察因素。而另一個(gè)明顯的變化是，越來(lái)越多的年輕媽媽注重顏值，好看的產(chǎn)品擁有更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

但并非所有區(qū)域的消費(fèi)者都有相同的喜好。在拼多多上，安兒樂(lè)熱賣(mài)的地區(qū)包括北京、廣東、河南、湖南等地，其中，西南區(qū)域的消費(fèi)者更看重性價(jià)比，而廣東、北京的用戶則重點(diǎn)關(guān)注透氣性、柔軟度、顏值等方面。

“伴隨技術(shù)更新、產(chǎn)品迭代，尿褲的生產(chǎn)設(shè)備雖在很大程度上已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，但很多企業(yè)只能做到標(biāo)準(zhǔn)模塊的國(guó)產(chǎn)化，這就帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。而我們能夠按照區(qū)域及平臺(tái)用戶的個(gè)性化需求，重新改造設(shè)備，再生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。這是我們的生產(chǎn)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)?！饼徢镪?yáng)表示。

近年來(lái)，在“中國(guó)質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)尿褲正受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的歡迎。而為讓國(guó)貨品牌更好融入年輕用戶的圈層，提升品牌透明度的溯源直播僅僅只是開(kāi)始。“在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者交互的同時(shí)，平臺(tái)還將深化與品牌的合作，通過(guò)定制款、IP款等方式，持續(xù)打動(dòng)更多寶媽奶爸?！逼炊喽嗄笅胂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

越來(lái)越多的紙尿褲品牌商采用一物一碼溯源系統(tǒng)，從源頭開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格溯源把關(guān)，針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)流通各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行多維的把控，勢(shì)必給每一位用戶提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn)，微粒碼系統(tǒng)由始至終為紙尿褲品牌商提供產(chǎn)品的一物一碼系統(tǒng)服務(wù)，從防偽溯源、市場(chǎng)流通、防竄貨、營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)等多個(gè)方面幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化模式提升。